¿Cuáles son las principales cualidades de un buen redactor publicitario?

Cada vez se hace más necesario para las marcas contar con profesionales cualificados que sean capaces de generar contenidos excelentes para sus estrategias de Social Media Marketing, en este artículo, al que hemos titulado Las 10 cualidades del buen copywriter, podrás aprender como reconocer a un buen perfil de redactor de contenidos.

Muchos periodistas o escritores, se ponen delante de su ordenador o portátil, concentrados en sí mismos, y comienzan a escribir sobre sentimientos o cosas. Para muchos, el hecho de tener la carrera de periodismo, les confiere el poder de saber escribir para publicidad, nada más lejos de la realidad.

El redactor publicitario, ha de ser vendedor, ya que debe saber vender un producto o servicio, de forma que pueda ayudar a pequeñas, medianas y grandes empresas. A diferencia del periodista tradicional que se nutre de temas y noticias, el redactor publicitario ha de nutrirse de opiniones, tendencias, temas sociológicos, opiniones y tendencias en medios sociales, tener grandes dotes de psicología para entender como ha de escribir para despertar el interés de compra por ese producto o servicio.

Entonces, ¿qué cualidades ha de tener un redactor publicitario o CopyWriter?

  1. Debe vender por escrito. Un buen copywriter ha de ser un buen vendedor que sepa transmitir por escrito las cualidades del servicio o producto y generar admiración, interés y deseo que conduzcan al usuario que lee su artículo a la ansiada conversión: la venta.
  2. Tiene que ser persuasor. Un redactor publicitario debe vender persuadiendo, es decir, hacerlo de forma sutil, pero que enganche, generando una situación al plantear una necesidad al lector que a lo mejor, ni siquiera había imaginado tener.
  3. Ha de saber comunicar.Tiene que ser capaz de transmitir de forma que los compradores perciban el producto o servicio. Además, ha de lograr que sean capaces de ver a ese producto o servicio de manera diferente a otros similares en su nicho de mercado. El redactor publicitario no solo ha de comunicar, sino que tiene que hacerlo en muchos y diferentes niveles, por ese motivo, ha de invertir mucho tiempo en conocer el producto o servicio, el target al que se dirige (consumidores) y su competencia.
  4. Creatividad. Un buen redactor publicitario busca, inventa, crea ideas que hagan participar al público, evoquen reacciones y resuelvan problemas.
  5. Curiosidad. Pensamos con nuestra experiencia, decía Rudolf Flesch en “The art of clear thinking”, y tiene mucho sentido, la curiosidad nos lleva a investigar, a atrevernos a hacer cosas nuevas, diferentes, que se convierten en vivencias, que poco a poco van formando parte de nuestra experiencia de vida, ya sea personal, familiar o profesional. A mayor número de experiencias vividas, la mente tiende ser más abierta, más creativa y esto permite que un excelente redactor publicitario viva constantemente en el mundo de “Puede ser” o “Por qué no”.
  6. Imaginación. Una mente imaginativa es una mente abierta, por lo que un buen copywriter tiene alma de niño, es decir, su mente está siempre como una pizarra limpia, preparada para ser escrita. Un buen redactor publicitario es una persona intuitiva y que se interesa por los hechos por el simple motivo de que podría ser posible.
  7. Empatía. Hoy día, los consumidores saben lo que quieren, tienen un mayor nivel de educación y son más sofisticados, un buen copywriter ha de conseguir empatizar con el público y hacerlo de manera natural. Ya no se trata de conocer el producto, el nicho de negocio, los consumidores, la competencia, y ser creativos, curiosos e imaginativos, se trata de lograr saber antes de redactar como va a ser recibido por parte de la audiencia el mensaje publicitario que se quiere transmitir. Un buen redactor publicitario es aquel capaz de absorber y analizar todo lo que se cruza en su camino, convertirlo en información y devolverlo a la audiencia en forma de mensaje.
  8. Entusiasmo. Para poder transmitir a la audiencia entusiasmo, es imprescindible que el contenido lo irradie y esto sería imposible, si la mente que lo ha pensado y lo ha creado no tuviera esta cualidad.
  9. Flexibilidad. El copywriter tiene que ser flexible con sus ideas, una cosa son las convicciones y otra bien diferente es ser esclavo de ellas.
  10. Diferenciación. Aunque desde pequeños nos premien por tener conductas ordinarias y nos castiguen por tener actitudes o conductas diferentes, tener la capacidad para diferenciarse del resto, debe ser una habilidad intrínseca en el profesional de la redacción para la publicidad, sobre todo, cuando esta diferenciación busca la excelencia en su proyecto personal.

En resumen, podemos decir que un copywriter o redactor publicitario es una persona que posee las cualidades de: un vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador y escritor. Y tú, ¿añadirías alguna cualidad más a la figura del Copywriter?

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